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福娃品牌发展启示:最乡土的往往是最世界的

发布日期:2012-09-10  浏览次数:124677
  “目前,总投资7.3亿元福娃六产等项目建设已经全面启动,福娃集团将继续做好稻米文章。到2015年,我们集团要实现百亿目标”。9月8日,在湖北日报传媒集团主办的“服务企业发展,助推荆楚跨越”座谈会上,福娃集团副总经理方冰如是说。

  福娃集团从成立之初就非常重视品牌建设,方冰说,公司的“福娃”商标申请于1998年,涉及大米、膨化食品、果汁等4个大类近50个小类。其后公司陆续拿到相应的商标注册证。奥运吉祥物“福娃”揭晓后,公司的品牌效益大增。当年,有上百家企业以各种方式提出与他们合作。方冰说,当初注册“福娃”仅是为了好听,没想到竟与2008年北京奥运会吉祥物同名,扛上了这块厚重的“金字招牌”。

  方冰告诉记者,福娃企业创立之初的优势是是大米,所以一直想打造一个以大米为原料的产品。

  经过调研,福娃的市场人员发现市场上有种叫雪米饼(米果)的休闲食品,但消费者对这些产品的接受度并不是很高。但福娃集团以此联想到了大家小时候吃的米泡,这个食品在广大的城乡倍受消费者喜爱。

  随后,福娃开始与华中科技大学合作,组建研发部来开发这个食品。在后期的开发中,对它的口感进行了改进,并加入一些营养元素进去,同时利用现代的工业技术批量生产来做这个食品。经过研发出来后的糙米卷,经过市场验证,广受消费者喜爱,在全国刮起了一股健康糙米卷旋风。

       近几年,福娃品牌深入人心。目前,福娃糙米卷及系列产品已全面挺进全国大中城市的超市,福娃集团2011年销售收入已达到了64个亿。

  一个吉祥娃娃最后成了闻名世界的“北京奥运福娃”,起先大家都不认识的糙米食品最后成了热播电视剧里的时尚台词,福娃品牌的发展路径或许告诉我们:最乡土的往往是最世界的,最传统的往往是最时尚的!

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